当前位置:主页 > 产品中心 >
产品中心

千嬴国际官网用户登岸

时间:2019-01-14 来源:admin浏览次数:121

  千嬴国际官网欧莱雅将一个新的品牌适乐肤(CeraVe)引入中国。1 月 10 日,它正在上海举办了发布会。

  这距离这家全球最大的化妆品护肤品公司收购适乐肤(CeraVe)刚好两年。其时欧莱雅破费 13 亿美元从生物医药公司 Valeant 手中买下了 CeraVe,还有别的两个品牌: AcneFree 和 Ambi。

  适乐肤将弥补欧莱雅的药妆品牌矩阵,欧莱雅中国的活性化妆品部分曾经有了理肤泉、薇姿和修丽可三大药妆品牌。适乐肤可能将成为部分中最低价也是最可能公共市场的品牌,考虑到它的平均价钱比理肤泉低 40%。

  欧莱雅亚太区副总裁兼活性健康化妆品事业部总司理 Sobiecka Ninell 认为适乐肤将有益于欧莱雅打开低线城市市场。“让他们消费升级,从公共护肤品升级到药妆类,”她说。

  正在中国,欧莱雅筹算继续操纵它正在的市场策略——皮肤科大夫的背书。欧莱雅全球医学沟通副总裁 Tom Allison (也是适乐肤品牌创始人之一)强调适乐肤由皮肤科大夫开辟,还说它是美国皮肤科大夫最保举的开架品牌。这对于适乐肤正在市场的成功功不成没:“我们是欧莱雅公司旗下正在美国亚马逊被搜刮次数最多的品牌”。

  “大夫合做是品牌主要的基石,” 欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品事业部总司理陈旻说。欧莱雅将和 10 座城市的 100 家病院的 1000 位大夫一路推广“皮肤健康教育”。欧莱雅还筹算和皮肤科大夫合做对产物进行临床察看和测试,挖掘没有被满脚的消费者需求。

  虽然和大夫走得很近,不外欧莱雅高管更喜好用“活性健康化妆品”这个名称,而不是“药妆”来描述适乐肤等品牌。

  至于渠道——和很多国外品牌一样,适乐肤正式进入中国从开天猫店起头。陈旻说之后会进入屈臣氏,“消费者正在哪我们就正在哪”。陈旻没有回覆适乐肤会不会让大夫间接向病人保举该品牌的产物。

  欧莱雅将从打适乐肤的神经酰胺成分,它为适乐肤定制的焦点卖点是“修护皮肤樊篱”。发布会上,不管是欧莱雅公司的高层仍是它请来为欧莱雅背书的皮肤科大夫都正在频频强调这两个概念。

  当天,欧莱雅还结合阿里巴巴品牌数据银行、“优麦大夫”以及 5 家病院皮肤专家结合发布了《干敏肌蓝皮书》,他们查询拜访发觉中国女性消费者三分之一会呈现肌肤,9000 万为干敏肌。

  正在中国,品牌要公共市场,当然不克不及少了代言人、欧莱雅颁布发表适乐肤的代言人是演员陈小纭。和欧莱雅其他品牌的代言人(好比理肤泉的新晋代言人)比拟,这是一个相对目生的名字。不外,还有美妆 KOL 将会插手到宣传的步队中来,勾当现场欧莱雅请来了十几名网红。可能正在不久后,你就能正在各类大小博从处听到“神经酰胺”或者“皮肤樊篱”的频频科普了。

  欧莱雅曾颁布发表筹算把从吊水疗的药妆品牌勃朗圣泉品牌引进中国。强生也正在药妆上有动做:正在 2018 年 10 月以 21 亿美元收购日本药妆公司 Ci:z 残剩股份—— 它是 Dr.Ci:Labo(城野大夫)的母公司。

  药妆被认为正在中国市场增加潜力比力大。据前瞻财产研究院,2017 年中国药妆市场规模达到 625 亿元人平易近币,年增速正在 20%摆布。

本文标签: